Blog Post Title One
De 12 typen merkarchetypen van Carl Jung
Om een sterk en herkenbaar merk te creëren op basis van het merkarchetype, moet u eerst weten welk archetype het beste werkt voor uw bedrijf.
Tegenwoordig helpen merkarchitec- ten bedrijven op verschillende manieren. Het helpt kleine en middelgrote bedrijven een unieke identiteit te creëren, waardoor ze op emotioneel niveau contact kunnen maken met hun doelgroep. Bedrijven kunnen profiteren van de emoties die het gedrag van klanten stimuleren en meer resonerende advertenties, branding en berichten creëren.
Wanneer ze effectief worden gebruikt, kunnen merkarchetypen een ongelooflijk effectieve manier zijn om contact te maken met klanten en loyaliteit te creëren. Het is echter belangrijk om te begrijpen dat elk archetype verschillende emoties aanspreekt en dienovereenkomstig moet worden gebruikt.
Elk archetype heeft zijn eigen waarden, sterke en zwakke punten, net als elke menselijke persoonlijkheid. Het heeft zijn eigen specifieke set kenmerken, die kunnen worden gebruikt om uw merkstrategie te sturen.
Maar laten we, voordat we daarop ingaan, een stapje terug doen en begrijpen wat een archetype is en hoe het je kan helpen een sterke merkidentiteit te creëren. Hoe werkt het?
Wat zijn de merkarchetypen?
Een merkarchetype wordt gedefinieerd als 'een universeel erkend symbool, term of gedragspatroon'. Met andere woorden, het is een stereotype dat bestaat in de hoofden van uw doelgroep. Carl Jung, een Zwitserse psychiater en grondlegger van de analytische psychologie, introduceerde het concept van archetypen voor het eerst in de vroege jaren 1900. Hij geloofde dat archetypen aangeboren, universele prototypen waren voor ideeën die door de geschiedenis heen keer op keer werden ervaren en uitgedrukt.
Hoewel er een oneindig aantal archetypen zijn die kunnen worden gebruikt voor merkdoeleinden, identificeerde de Zwitserse psychiater Carl Jung eerst 12 primaire archetypen waarvan hij dacht dat ze aangeboren waren in de menselijke psyche. Deze zijn algemeen aanvaard door marketeers en merkstrategen als een manier om op een diep, onbewust niveau contact te maken met consumenten. Jung geloofde dat iedereen een persoonlijke relatie had met elk archetype, dat hij het 'collectieve onbewuste' noemde.
De 12 soorten merkidentiteit gebaseerd op de archetypen van Karl Jung
01. De verzorger
Campbell's+Soep.jpg
Johnson+en+Johnson.jpg
UNICEF.jpg
De mantelzorger is een natuurlijke verzorger die zorg en ondersteuning biedt aan anderen.
Voorbeelden van verzorgersmerken: Johnson en Campbell's Soup
Hoe past u de merkstrategie van het archetype van de verzorger toe?
Houd er bij het toepassen van het archetype Caregiver op uw merkstrategie rekening mee dat uw klanten moeten weten dat u om hen en hun behoeften geeft. Begrijp wat ze doormaken en laat ze zien dat u kunt helpen hun leven gemakkelijker te maken.
Als verzorger zullen de mensen voor wie u zorgt altijd de hoogste prioriteit hebben. Mededogen tonen zal ervoor zorgen dat uw klanten zich gewaardeerd en gewaardeerd voelen.
Als mensen in nood zijn, willen ze weten dat ze op je kunnen rekenen. Ze moeten weten dat je er voor ze bent als ze je nodig hebben. Laat uw klanten zien dat ze erop kunnen rekenen dat u er voor hen bent en dat u er bent om hen te helpen bij alles wat ze doormaken.
02. De ontdekkingsreiziger
Red+Bull+merk.jpg
Jeep merk.jpg
REI merk.jpg
De ontdekkingsreiziger is een vrije geest die op zoek gaat naar nieuwe ervaringen en avonturen. Ze zijn nieuwsgierig, moedig en onafhankelijk.
Voorbeelden van Explorer-merken: Jeep, Red Bull en REI
Hoe past u de Explorer Archetype-merkstrategie toe?
Bij de merkstrategie van het archetype Explorer draait alles om ontdekken: nieuwe kansen ontdekken, nieuwe manieren om dingen te doen en nieuwe ideeën zoals een avonturier of ontdekkingsreiziger. Als jouw merk draait om innovatie en groei, dan past het archetype van de ontdekkingsreiziger waarschijnlijk goed.
Zoek altijd naar nieuwe kansen om uw bedrijf te laten groeien en uit te breiden. Dit kan betekenen dat u uitbreidt naar nieuwe markten of nieuwe manieren vindt om uw doelgroep te bereiken. Zorg voor iets nieuws en onderscheidends waarmee u zich onderscheidt van uw concurrenten.
Dit kan betekenen dat nieuwe marketingstrategieën worden getest om een nieuw product te lanceren. Maar wees niet bang om te falen - falen omarmen maakt deel uit van de reis van de ontdekkingsreiziger.
3. De hoofdrolspeler/heldin
Duracell.jpeg
BMW.JPG
nike.jpg
De held is een dapper, moedig en vastberaden persoon die uitdagingen overwint en de dag redt.
Protagonist Merken voorbeelden: Nike, BMW en Duracell.
Hoe past u de merkstrategie van het archetype van de hoofdrolspeler/heldin toe?
Het archetype Protagonist/Heldin kan een krachtig hulpmiddel zijn bij branding, maar het is slechts een stukje van de puzzel. Om een succesvol merk te creëren, heb je een duidelijk begrip van je klant, een unieke waardepropositie en een goed uitgevoerde marketingstrategie nodig. Maar als u zich kunt concentreren op het archetype van de hoofdrolspeler/heldin en dit kunt gebruiken om uw merkstrategie te sturen
De eerste stap is het identificeren van de hoofdrolspeler of heldin van uw merk. Wat is hun doel? Wat proberen ze te bereiken? Zodra u een duidelijk begrip heeft van het doel van uw merk, kunt u beginnen met het ontwikkelen van een strategie die u zal helpen dit doel te bereiken. Dit kan worden gedaan door verhalen te vertellen die aansluiten bij hun waarden en door een ervaring te creëren die gedenkwaardig en uniek is.
4. De geliefden
Haagen Dazs.png
Chanel.jpg
victoria's geheim.jpg
Bij het archetype Lovers draait alles om verbinding. Behalve dat het de perfecte match is voor relaties en liefdesmerken.
Voorbeelden van Lovers Brands: Victoria's Secret, Chanel en Haagen Dazs.
Hoe past u de merkstrategie van het archetype van de geliefden toe?
Als het gaat om het toepassen van het Lovers-archetype op uw merkstrategie, zijn er een paar belangrijke dingen waarmee u rekening moet houden.
Concentreer u eerst op het creëren van een emotionele band met uw publiek. Dit kan worden gedaan door verhalen te vertellen, herkenbare personages te gebruiken en in te spelen op hun behoeften en verlangens.
Creëer ten slotte een intieme relatie met uw klanten. Dit betekent niet dat je te persoonlijk wordt, maar het betekent wel manieren vinden om op een dieper niveau met hen in contact te komen. Of het nu gaat om één-op-één interacties, het bieden van een VIP-behandeling of het creëren van intimiteit, het zal helpen om van uw klanten levenslange fans te maken.
05. De tovenaar
Absoluut.jpg
Disney.jpg
appel-intro.jpg
Het archetype van de Magiër wordt vaak geassocieerd met innovatie, creativiteit en het onmogelijke mogelijk maken.
Voorbeelden van goochelaarsmerken: Apple, Disney en Absolut.
Hoe past u de merkstrategie van het Archetype van de Magiër toe?
Bij dit archetype gaat het erom je creatieve kracht te gebruiken om je dromen en doelen te manifesteren. Als je iets nieuws in je leven wilt creëren, of het nu een bedrijf, een project of een relatie is, kan het archetype van de Magiër je daarbij helpen. Om gebruik te maken van de krachten van de goochelaar, begint u met duidelijk te krijgen wat u wilt creëren. Gebruik vervolgens je verbeelding om het in je geest te visualiseren. Voel de opwinding en vreugde die gepaard gaan met het al bereikt hebben van je doel.
06. De rebel of outlaw
dieseljeans.jpg
harley+davidson.jpg
maagd.png
De Rebel is een non-conformist die de wereld wil veranderen. Ze zijn rebels, gespannen en vaak verkeerd begrepen.
Voorbeelden van Rebel-merken zijn: Harley-Davidson en Diesel
Hoe pas je de merkstrategie van het archetype Rebel of Outlaw toe?
Als jouw merk klaar is om een statement te maken en los te komen van het peloton, dan is het rebelse archetype misschien iets voor jou. Blijf lezen voor meer informatie over hoe u dit archetype kunt toepassen op uw merkstrategie. Wanneer een organisatie of product het archetype van de rebel belichaamt, onderscheidt het zich van de massa en doorbreekt het de norm. Het breekt met traditie en durft anders te zijn. Het volgt de regels niet omdat het er niet in gelooft. De rebel is een agent van verandering, vastbesloten om een verschil te maken.
07. Het archetype van de liniaal
British Airways.jpg
Microsoft.jpg
Mercedes-Benz.jpg
Bij het Ruler-archetype draait alles om leiderschap, macht en controle. Het vertegenwoordigt een merk dat toonaangevend is en weet wat het beste is voor zijn klanten.
Voorbeelden van Ruler Brands: Mercedes-Benz en Microsoft.
Hoe pas je de Ruler Archetype-merkstrategie toe?
Om het archetype van de liniaal toe te passen op uw merkstrategie, richt u zich op het creëren van berichten die uw merk tot leider in uw branche maken. Gebruik sterke taal en duidelijke verklaringen om uw boodschap over te brengen. Concentreer u op de kernwaarden van uw merk en zorg ervoor dat alles wat u doet deze waarden communiceert. Wees consistent in uw berichten en zorg ervoor dat uw acties altijd overeenkomen met uw woorden.
Het kan een geweldige manier zijn om uw merk te positioneren als leider in uw branche. Maar het is belangrijk om deze strategie spaarzaam te gebruiken en ervoor te zorgen dat de acties van uw merk altijd overeenkomen met uw woorden. Als je het Ruler-archetype te veel gebruikt, loop je het risico arrogant of controlerend over te komen. En als uw acties niet overeenkomen met uw woorden, verliest u snel uw geloofwaardigheid.
08. De wijze
philips.jpg
PBS.png
Google.jpg
De wijze is een wijs en deskundig persoon die altijd op zoek is naar de waarheid. Ze zijn intelligent, bedachtzaam en worden vaak gezien als experts in hun vakgebied.
Voorbeelden van Sage Brands: Google, PBS en Philips.
Hoe past u de Sage Archetype-merkstrategie toe?
Als het gaat om het toepassen van het wijze archetype op uw merk, wilt u zich concentreren op het creëren van inhoud die informatief en educatief is. Dit kunnen blogberichten, infographics of zelfs videozelfstudies zijn. U wilt uzelf positioneren als een expert in uw branche en waardevolle inzichten bieden die uw publiek helpen uw producten of diensten beter te begrijpen.
Onthoud dat bij salie alles draait om kennis, dus zorg ervoor dat uw inhoud goed onderzocht en nauwkeurig is. Dit is niet het moment om salesy of opdringerig te zijn. Laat in plaats daarvan uw kennis doorschemeren en u bouwt vertrouwen op bij uw publiek. Ze moeten het gevoel hebben dat u een bron van betrouwbare informatie bent waar ze terecht kunnen als ze hulp nodig hebben. Als je dit kunt, creëer je een merk dat consumenten zullen respecteren en bewonderen.
09. De onschuldige
duif.jpg
Nintendo Wii.jpg
coca cola.jpg
The Innocent is optimistisch en puur. Ze zijn kinderlijk, goedgelovig en ruimdenkend.
Voorbeelden van Innocent Brands: Coca-Cola, Nintendo Wii en Dove.
Hoe pas je de Innocent Archetype-merkstrategie toe?
Wanneer u het Innocent-archetype gebruikt in uw merkstrategie, is het belangrijk om trouw te blijven aan uw waarden en te laten zien dat u toegewijd bent om een verschil te maken. Dit zal je helpen vertrouwen op te bouwen bij je publiek en een sterke emotionele band te creëren.
Gebruik positieve taal en beelden in uw marketingmateriaal en richt u op waarden als onschuld, hoop en zuiverheid.
010. De Alleman
ikea merk.jpg
ebay-logo.jpg
home+depot.jpg
De Everyman is iemand die nuchter en herkenbaar is. Ze zijn vriendelijk, pretentieloos en worden vaak gezien als alledaagse helden.
Voorbeelden van Everyman Brands: IKEA, Home Depot en eBay.
Hoe pas je de merkstrategie van het archetype Regular Guy of Gal toe?
Dus, hoe zorg je ervoor dat je merk overkomt als de gewone man of vrouw?
Hier zijn een paar tips: Gebruik in uw marketing- en reclamemateriaal eenvoudige taal. Geen mooie woorden of jargon nodig, spreek gewoon als een echt mens. Creëer een merk dat overkomt als het archetype van The Regular Guy of Gal. Vergeet niet om het echt te houden, en u zult zeker een aantal loyale klanten voor u winnen.
11.De Schepper
Adobe.jpg
Crayola.jpg
lego merk.jpeg
The Creator is een kunstenaar die zijn unieke visie uitdrukt door middel van zijn werk. Ze zijn gepassioneerd, vindingrijk en worden vaak gezien als trendsetters.
Als je de merkstrategie van het archetype Creator wilt toepassen, moet je je richten op het creëren van iets nieuws dat de aandacht en verbeelding van mensen zal trekken.
Voorbeelden van Creator Brands: Lego, Crayola en Adobe.
Hoe pas je de merkstrategie van het archetype van de maker toe?
Om dit te doen, moet je je eigen creativiteit aanboren en een origineel idee bedenken dat kan worden gebruikt om je merk te promoten. Als je eenmaal een idee hebt, moet je het in actie brengen en tot leven brengen. Dit betekent het creëren van inhoud, producten of diensten die uniek en interessant zijn. Hoe creatiever en innovatiever je bent, hoe groter de kans dat je slaagt met de merkstrategie van het archetype Creator.
12.De nar
M&M's.jpg
Ben & Jerry's.png
Oude Spice.jpg
De nar is een grappige persoon die ervan houdt om mensen aan het lachen te maken. Ze zijn zorgeloos, luchtig en worden vaak gezien als het leven van het feest.
De Jester archetype merkstrategie is zowel uniek als effectief. Het is een geweldige manier om contact te maken met uw doelgroep op een manier die zowel leuk als gedenkwaardig is.
Voorbeelden van Jester Brands: Old Spice, Ben & Jerry's en M&M's.
Hoe pas je de Jester Archetype-merkstrategie toe?
Als je al deze dingen kunt doen, ben je goed op weg om de Jester archetype merkstrategie succesvol toe te passen. Hier zijn een paar tips over hoe je de merkstrategie van het Jester-archetype kunt toepassen op je bedrijf:
Plezier maken en mensen aan het lachen maken. Gebruik dit in uw voordeel door humor in uw marketingcampagnes op te nemen.
Conclusie:
Als je eenmaal een goed begrip hebt van de verschillende merkarchetypen, kun je gaan bepalen welke het beste aansluit bij je merkidentiteit en -waarden. Houd er rekening mee dat u zich niet hoeft te beperken tot slechts één archetype - u kunt meerdere archetypen gebruiken in uw merkstrategie. Het maakt niet uit in wat voor soort bedrijf u actief bent, er is een archetype dat u kan helpen beter in contact te komen met uw doelgroep. Door de 12 gemeenschappelijke merkarchetypen te begrijpen en te begrijpen hoe u ze kunt gebruiken, kunt u een aantrekkelijker en gedifferentieerder merk creëren dat op een dieper niveau resoneert met consumenten.
Wilt u meer weten over hoe u merkarchetypen kunt gebruiken in uw bedrijf? Neem vandaag nog contact op met ons team van brandingexperts.